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打造核心竞争力 安防企业如何挑战经济危机

发布日期: 2012/9/7 13:39:05 浏览次数:1831 【返回】【打印本页】


  中国经济增长何时见底?日前,国务院总理温家宝在广东省调研时称,下半年影响经济平稳运行的不利因素依然较多,稳增长的难度仍较大。国家发改委主任张平也表示,当前我国经济社会发展面临的国内外环境依然复杂严峻,一些不确定因素还可能带来新的冲击,经济困难可能还会持续一段时间。
  全球经济的转冷,让安防行业的众多企业也感受到了市场经济的“冷意”。由慧聪安防网发布的《2011年度中国安防市场发展报告》中我们还可以看到,2011年国际经济复苏乏力、欧债危机阴云笼罩,人民币升值,国内以主要代工形式的出口加工型安防产品厂商业绩大幅下滑,但部分综合实力较强的安防监控企业的出口不降反增。国内政策方面,“十二五”规划提出的需要建设相适应的城市报警与监控系统应用体系和城乡结合部加大安防建设,使得公安及社会各方面对安防产品需求升温。但同时还应注意到,2011年度安防产品由于出口增速低于国内安防市场的增长速度,出口所占比例下降。2011年国内安防市场受到货币政策调整为适度从紧的影响,致使经营成本加大、现金流紧张、货款拖欠较严重。受经济危机影响较大的中国制造型企业尤为艰难。作为安防的大本营来说,深圳众多的安防企业感受更深刻。
  在这样的经济危机的环境中,身处中国安防产业生产基地的安防企业还有什么样的竞争优势面对挑战呢?未来还需要增强哪些竞争力来突出经济重围呢?
  安防之都的企业竞争优势
  作为中国第一个经济特区,同时也是国际安防产品采购中心的深圳形成了其较为成熟且独具特色的安防市场。之所以深圳安防生产企业占据半壁江山也是有其原因的。近日,在慧聪网深圳分公司举办的深圳安防企业交流会中,许多安防企业对华南安防竞争优势的探讨也在一定程度上反映了安防企业对自身优势的认识。
  在这次的讨论中,许多企业表示,从企业内部来说,立足深圳不仅让企业拥有绝对的成本优势,还有集中的开发团队、优秀的售后团队以及产品较高的知名度;从外部来讲,企业拥有优越的产品信息交换环境,发达的物流信息以及丰富的产业配套设施。
  深圳安防企业在市场发展中遇到的阻碍
  深圳安防产业的发展拥有着其他地区无法比拟的市场环境优势,深圳安防行业在其成长的过程中也借力各种得天独厚的条件,但经过30多年的发展,深圳安防产业既有其无可匹敌的市场地位也存在着难以消除的市场弱点。经济危机的影响,安防制造型企业首当其冲。特别是安防中小型企业,除了受到人工涨、汇率涨、原材料涨,用工荒、用电荒、融资不畅等现实问题的压迫,还受到大企业利用自身优势对市场的挤占带来的影响。目前传统安防领域,市场疲软、经营开始走向微利时代,竞争日趋残酷。面临内忧外患的危机,安防企业又面临哪些问题呢?
  在交流会讨论中,许多企业总结到,目前安防企业发展遇到的障碍,内部缺乏管理优化,容易陷入价格战,成本上升、销售利润越来越少、部分企业销售额也在降低,人才流失严重,品牌缺乏较高的知名度等方面都是企业遇到的困境。
  打造品牌强势竞争力 企业渡危机
  如果将2011年看成是中国安防行业以较高速发展的一年,那么2012年将是安防行业平稳发展年。不过,可以预见的是,随着宏观经济政策的逐渐放宽和欧债危机的缓解,2012年安防市场将面临更多机遇,同时也将进入更加激烈的竞争时代,安防企业或许还将迎来新一轮的洗牌。如何不被洗牌出局?如何不用在危机风暴下黯然神伤?2012年安防企业要打破末日预言,除了要有核心产品技术、稳固的团队,企业还必须要拥有一件重要利器——优势品牌。
  在今年上半年迪威乐举行的“2012年战略规划会议”中,迪威乐总经理侯刚表示:“2010年欧洲经济开始减缓,2011年在希腊、西班牙等国家陷入债务危机后,全球经济更加震荡走低。中国外贸加工型企业,特别是以欧、美出口市场为主的企业受到严重冲击。如在广东的玩具、树脂工艺品企业遭受严重冲击,70%企业倒闭;在温州以小商品为主的企业80%倒闭;安防业以出口加工型为主的绝大多数厂商业绩大幅下滑,部分企业下滑高达30%-40%。”在艰难的逆势之下,许多企业力图通过品牌提升来走出行业桎梏。随着“山雨欲来风满楼”的行业洗牌之势,安防行业注重品牌发展的时代全面来临。
  那么企业该如何进行品牌建设呢?深圳安防企业纷纷支招:将自身品牌赋予文化的内涵后,在专业媒体、区域市场、专业展会、口碑传播等方面进行广泛推广。而在品牌塑造上,由慧聪安防网主办,深圳市迪威乐科技有限公司冠名的“迪威乐2011年度中国安防行业十大评选”具有非常大的影响力,成为企业进行品牌突破的重要时机。
  结语
  随着技术的不断成熟,产品差异正在缩小,价格战愈演愈烈,国产摄像机企业利润空间不断被挤压,生存发展空间受到严重制约。有业内人士预测,经过2-3年的市场洗礼和品牌积淀,先知先觉的公司将脱颖而出,市场格局将重新改写。伴随国产品牌的强势崛起,市场必定经历由无序到有序的过程,不少摄像机企业将淡出市场舞台。随着上游厂商的洗牌,渠道已进入微利时代,市场资源将向强势品牌代理商加速转移,弱势品牌代理商将举步维艰。想要尽量降低经济危机的影响,品牌建设势在必行。
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